コンテンツの価格はゼロに近づくのか

 

音楽の海賊ダウンロードが違法化されて一ヶ月が経ったが、
「CDの売上が増える」ということは起きなかった。

これは、先行して厳罰化を行ったフランスと同じ現象である。
フランスでは、違法コピーは半減したが、売上も減少した。

ここは
「著作者の利益を保護するためには違法ダウンロードを取り締まるだけでいいのか？」について今一度考えるいい機会だろう。

音楽（シングル）の価格を見てみよう


1980年代アナログ盤：300円（現在でいうと1200円くらい）
1990年代CDシングル：950円
2000年代着うたフル：400円
2010年代iTunesなど：200円

上記は代表例だが、徐々に逓減しているのがわかる。

一つの楽曲を聴くための追加コスト（効用）はどんどん下がっている。
この流れが法則であるならば、音楽ソフトの価格はゼロに近づくことになる。





音楽は「聴き放題」の時代へ 　


すでに潮流はある。

• 月9.99ドルで1800万曲を聴き放題&オフラインプレイリスト対応という「Spotify」
• 3000万曲聴き放題でクラウド対応のマイクロソフト「Xbox Music」

聴き放題なのは「ストリーミング」のみであって、データの保存はできないし、月額固定料金はかかる。
だが、曲を聴くための追加コスト（効用）はゼロだ。

過去の音楽ソフト販売の状況はいわば「従量制」だった。
そして、近未来は「聴き放題」に移行する。その流れは変えようもない。
ちょうどインターネット料金が「従量制」から、常時接続に変わったのと同じ変化だ。





経済原則が変わりつつある


アマチュアでも、全世界に楽曲を公開できる今は、多様性の時代（＝ロングテールの時代）そのものだろう。そういう市場ではでは、これまでとルールが変わる。たとえ無料であっても、聴いてもらうことの価値が大きくなるのだ。

前項のストリーミング無料配信は「広義のプロモーション（宣伝）」である。決して、コンテンツの自殺行為ではなく、正しい生存戦略である。

楽曲データを「ダウンロード」したり、CDパッケージを購入したりは依然として有料であり続けるし、その裾野を広げることにつながるからだ。

そう考えると、Youtubeにアップロード（違法）されている楽曲動画も、売上に実はプラスだったのではないだろうか。事実、その可能性を視野に入れて、宣伝に利用している歌手・アーティスト・レコード会社は、海外で増え続けているし、他社より売上が落ちたという話もない。




今後どうするべきか　

違法アップロードも、違法ダウンロードもいけないことだ。そのことは論を俟たない。

ならばなおさら、日本のレコード各社はYoutubeあたりにもっと積極的に、楽曲を公式に公開していくべきだろう。鍵は、無料と有料ユーザーとの差別化（プレミア化）の工夫にあるだろう。

例：AKB握手券、パッケージDVD封入特典、音質違い、アレンジ違いなど。いっそ、コンサートチケット同梱でもいいし、ファンクラブ会員権同梱もいい。コツは、徹底的に優遇することである。


　


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≫Youtubeでの違法コピーは、むしろ収益チャンス
≫PDF: http://www.rieti.go.jp/jp/publications/dp/11j010.pdf 
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